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在京津冀协同(xiétóng)发展的时代(shídài)版图上，保定正以“国际文化旅游名城”的姿态强势崛起。

据市文旅局(lǚjú)数据统计，2024年，保定(bǎodìng)累计接待游客1.2亿人次，实现旅游消费1322.64亿元，保定一跃成为新晋网红(wǎnghóng)旅游城市。

2025年1月15日，《抖音2024城市(chéngshì)文旅大(wénlǚdà)数据（完整版）》发布，保定成为抖音用户喜爱的宝藏城市TOP2，中国古(gǔ)动物馆(guǎn)（保定自然博物馆）入选受欢迎的城市IP，保定文旅入选受欢迎的城市文旅官方账号。

从“直隶总督署”的历史回响到“太行步道”的生态秘境，从“西大街”的烟火气到“中国古(gǔ)动物馆”的科技魅力，保定文旅的“出圈”绝非偶然(ǒurán)，而是一场传统与现代交织、文化与经济(jīngjì)共振的深层变革。

文旅(wénlǚ)融合：老保定玩出新花样儿

保定文旅的爆发(bàofā)，始于对千年文化底蕴的精准解码与创造性转化。作为国家历史文化名城，这里拥有直隶总督署、清西陵等69处全国重点文保单位，以及白石山、野三坡等世界级(shìjièjí)自然景观。但(dàn)真正让古城“活起来”的，是其以(qíyǐ)创新为笔，在历史与当下之间架起的桥梁。

1、博物馆之城：让文物在沉浸式体验中“开口说话(shuōhuà)”

自(zì)2022年启动“博物馆之城”建设以来，保定构建起覆盖历史、人文、民俗、非遗、自然、科技(kējì)等全领域的博物馆网络，更开创了(le)颠覆传统的观展模式。

（中国古动物馆，图片由(yóu)中国古动物馆提供）

中国古动物馆（保定自然博物馆）推出(tuīchū)“恐龙守夜人”沉浸式科普活动，通过光影技术与(yǔ)互动剧情，让(ràng)游客化身“古生物研究员”，日均(rìjūn)吸引超千名亲子家庭(jiātíng)打卡；直隶总督署博物馆引入AR眼镜导览，游客戴上设备即可“穿越”至清代署衙，与虚拟NPC上演“历史对话”；淮军公所博物馆（中国古戏楼(xìlóu)博物馆）则将徽派园林与戏曲(xìqǔ)文化融合，游客漫步青砖黛瓦间，可聆听河北梆子的婉转唱腔，感受“一步一景一戏”的沉浸体验。这种“文物+科技(kējì)+体验”的模式，彻底打破了(le)静态展陈的壁垒，让千年文明以可触摸、可互动的方式重获新生。

2、书院(shūyuàn)之城：Z世代与传统文化的年轻化碰撞

莲池书院化身“沉浸式剧本杀现场”，高校学生社团扮演“古代书生”，通过(tōngguò)诗词接龙(jiēlóng)、茶道(chádào)表演(biǎoyǎn)等互动环节，还原明清书院的治学场景，吸引大量年轻游客“穿汉服、入书院、做古人”；市图书馆(shìtúshūguǎn)推出“冀图邮书”服务，5万册图书实现“云端借阅、快递到家”，让文化服务突破物理空间限制，成为年轻人手机里的“移动书房”。

（莲池(liánchí)书院，图片由莲池书院提供）

当千年(qiānnián)书院遇上(yùshàng)剧本杀，当古籍文献连上互联网，保定正以“历史+科技”的化学反应，精准击中Z世代的文化消费痛点。

3、太行步道：1117公里生态走廊的经济(jīngjì)蝶变

作为华北地区最长的山地徒步系统，全长1117公里(gōnglǐ)的保定太行(tàixíng)步道串联起狼牙山、白石山等30余个(yúgè)景区，2024年国庆假期接待游客148万人次。

这里不仅是徒步爱好者的天堂，更通过“生态+业态”的创新模式，衍生出低空飞行、星空露营(lùyíng)、山地骑行等多元体验——春日步道旁的连翘花海成为网红打卡(dǎkǎ)地，秋季红叶季推出“徒步+民宿”套餐，冬季则开发(kāifā)冰瀑观光(guānguāng)专线。一条(yītiáo)步道激活全域旅游，将太行山脉的自然禀赋转化为可持续的经济价值。

4、Citywalk线路：用(yòng)脚步丈量古城的时空经纬

2025年五一期间，保定推出“时空(shíkōng)重组・五一不堵”专属Citywalk路线：从直隶总督署的(de)红墙青瓦出发，途经莲池书院的碑林石刻、淮军公所(gōngsuǒ)的戏楼飞檐，漫步至保定水利博物馆的科技展厅，再转至留法勤工俭学运动纪念馆追寻红色记忆，最后在西大(dà)街的老字号店铺品尝驴肉(lǘròu)火烧，于大慈阁的晨钟暮鼓中感受古今交融。

这条线路如同一条(yītiáo)文化丝线，将散落的历史地标与现代生活场景编织成可(kě)体验的城市叙事，让游客在步行中读懂保定的千年脉络。

保定凭啥(shá)成网红？这几个IP太能打了

保定深谙“品牌即生产力”的(de)当代逻辑，通过打造差异化(chāyìhuà)IP矩阵，将文化符号转化为城市流量入口，构建起“美食引流、节庆(jiéqìng)造势、赛事聚能”的传播闭环。

1、美食IP：从街头小吃到现象(xiànxiàng)级消费符号

驴肉火烧、牛肉罩饼、白运章包子、鸡里蹦……这些承载着保定味觉记忆的美食，近年来在社交媒体上演“现象级(jí)出圈(chūquān)”。

更令人惊叹的(de)是其IP衍生能力：从本土化创新的驴肉(lǘròu)大饼、驴肉烧饼(shāobǐng)，到中西融合的“驴火咖啡”“驴肉比萨”“驴肉汉堡”，甚至跨界推出驴火味薯片等休闲零食，让传统美食以“潮玩”姿态走进年轻人的消费场景。2024年，仅驴肉火烧(huǒshāo)相关(xiāngguān)业态就带动周边消费超12亿元，成为名副其实的“舌尖上的经济引擎”。

2、节庆IP：乡村音乐(xiāngcūnyīnyuè)大会点燃城市热度

2024年8月，连续五周“霸屏”央视(yāngshì)的中国・保定乡村音乐大会，吸引(xīyǐn)129位一线(yīxiàn)艺人及乐队参演(cānyǎn)，金志文、王耀庆等明星现身“直隶第一街”西大街录制，通过央视平台与短视频传播，让保定成为全国焦点。

数据显示，2024年6月至8月，西大街接待游客(yóukè)147.46万人次，较(jiào)2023年同期增长330.80%，街区商户营业额平均(píngjūn)提升2.5倍。这场“音乐+文旅”的盛宴，不仅让古城奏响时代(shídài)强音，更开创了“央视(yāngshì)背书+明星引流+全域消费”的节庆经济新模式。

3、赛事IP：“奥运冠军之城”的体育消费(xiāofèi)革命

作为培养出24位世界冠军的“体育之城”，保定以“体育+文旅(wénlǚ)”激活(jīhuó)城市活力。

2024年(nián)全市举办(jǔbàn)各级赛事超千场，吸引省外参赛(cānsài)者及(jí)游客210万人次，拉动消费26.15亿元。以马拉松为例，2024年赛事带动消费1.44亿元，全网曝光超3亿次，2025年参赛规模扩增至2.5万人，报名抽签热度提升40%。

赛事期间，40家官方酒店推出优惠套餐，赛道串联直隶总督署、古莲花池等文化地标，配套非遗展演、农产品展销，实现“跑一场马、游一座城、品千年(qiānnián)文化”的深度融合(rónghé)，让(ràng)体育赛事成为城市品牌的强力传播(chuánbō)器。

从博物馆(bówùguǎn)里的(de)AR穿越(chuānyuè)到步(dàobù)道上的星空露营，从街头小吃的IP焕新到乡村音乐的央视绽放，保定文旅的突围之路，本质是一场对文化基因的现代转译——它没有停留在“陈列历史”的传统模式，而是以科技为翼、以创新为刃，让千年文明在当代生活中找到新的锚点。

当京津冀协同发展(fāzhǎn)的(de)东风吹过太行山(tàihángshān)脉，这座古城正以“文化觉醒”驱动“城市复兴”，不仅为自身勾勒出“国际文化旅游名城”的清晰蓝图，更向全国展示了一条传统城市在(zài)新时代的破圈(pòquān)路径：唯有让历史与当下(dāngxià)对话，让文化与产业共振，才能让古城的灵魂在时光长河中永远鲜活，让城市的魅力在时代浪潮中持续绽放。（上游新闻记者 蓝娅莉）