让过客变游客：看双流如何为四川文旅强省“留人”

封面(fēngmiàn)新闻记者 刘秋凤 在成都的航空版图上，双流(shuāngliú)是一座永不停歇的“流量引擎”。每年，数千万旅客(lǚkè)从这里起降——2024年，双流国际机场旅客吞吐量就达到(dádào)3243万人次。 比数字更值得思考的(de)是：如何让匆匆过客成为驻足旅人？怎样(zěnyàng)让千万级人流量转化为真金白银的消费力？ 6月，省委十二届七次全会审议通过的《中共四川省委(zhōnggòngsìchuānshěngwěi)关于推进文化和旅游深度融合(rónghé)发展(fāzhǎn)、做(zuò)大做强文化旅游业的决定》（以下简称《决定》）提出，到2030年(nián)，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，文化强省旅游强省建设迈上新台阶。 毫无疑问，文旅产业的重要性和“含金量”得到了四川官方的进一步认可(rènkě)。那么，作为成都的“空中(kōngzhōng)门户”，双流文旅如何谋篇布局？6月26日，记者采访了成都市双流区文化体育和旅游局(lǚyóujú)相关负责人。 千万流量：双流从来不(cóngláibù)缺旅客 作为中西部航空枢纽的(de)核心区域，双流坐拥得天独厚(détiāndúhòu)的流量(liúliàng)优势。在2024年旅客吞吐量3243万人次的基础上，双流国际机场在2025年更加热闹——今年第一季度旅客吞吐量达804.67万人次，双流国际机场T1航站楼(hángzhànlóu)重新投入使用。重回“双航站楼时代”的双流机场能满足年旅客吞吐量达到5000万人次的目标(mùbiāo)。 可以说，双流从来不缺游客。这为双流文旅(wénlǚ)发展提供了源源不断的(de)客源基础。 那么，双流(shuāngliú)(shuāngliú)有什么？在文旅资源方面，双流可谓(kěwèi)“家底丰厚(fēnghòu)”：20世纪(shìjì)80年代，在新疆阿斯塔纳发现的一件带有唐代景云元年（710年）纪年的织物，即是产自于双流的丝绸制品（蜀锦）。如今，双流拥有3个A级景区，其中国家4A级旅游(lǚyóu)景区2个；历史文化博物馆7家，其中，国有博物馆馆藏珍贵文物408件；非物质文化遗产保护项目27项，包括国家级非遗黄龙溪火龙灯舞…… 特别值得一提的是，双流近年来在文旅项目引进(yǐnjìn)上成绩斐然(chéngjìfěirán)。成都“芯”智慧音乐博物馆、广都博物馆、野趣生境蝴蝶博物馆、日航酒店、蜀锦智能化纺织项目、小蓝马牧场(mùchǎng)等16个(gè)优质文旅项目建成投运。 核心命题：如何让旅客“变”在地游客(yóukè)？ 如何将过境旅客转化为在地游客？双流如何“留人”？双流区(qū)文化体育和旅游局(lǚyóujú)相关负责人认为，这是双流文旅发展的核心命题。 2024年，双流文旅有一件(yījiàn)大喜事。2024年联合国教科文组织亚太地区文化遗产保护奖公布最终获奖名单，成都市双流区彭镇观音阁老茶馆(cháguǎn)(cháguǎn)保护项目荣获优秀奖。拿了(le)联合国的(de)奖，双流这座老茶馆更热闹了。连带着彭镇这条老街(lǎojiē)，也焕发出新活力。名气大了，游客多了，商铺的租金都高了不少。2024年，老街商铺租金每平方米同比增长40%左右，实现旅游收入近亿元。 成都市双流区彭镇观音阁老茶馆拿了(le)联合国教科文组织的奖项 国际上(shàng)的名气有了，下(xià)一步就是做好服务。《决定》要求，完善“快旅慢游”交通网络，完善以游客为中心的文旅服务体系。 针对中转旅客，双流把服务做到了“心坎上”，推出(tuīchū)了“航空+文旅”创新服务模式，推出非遗、川西茶馆(cháguǎn)、潮流购物、美食古镇这四大主题线路，从机场出发，去(qù)逛一逛黄龙溪古镇、广都博物馆、时代(shídài)·奥特莱斯……无缝(wúfèng)衔接各个文化旅游打卡地，游玩结束后直达航站楼。 与此同时，双流还(hái)推出(tuīchū)了“消费主题公交”。带乘客玩转双流国际机场商圈、时代·奥特莱斯、空港中央公园等热门消费地标，实现“下车即打卡”的沉浸式(shì)消费体验，推动机场流量转化为本地消费“留(liú)”量。 创新(chuàngxīn)思路：跟着赛事来旅游 全会提出，推广(tuīguǎng)“跟着演艺（影视、赛事）去旅行”。 “用体育赛事引流，已经成为双流发展文旅(wénlǚ)产业的创新思路。”该负责人以端午节龙舟赛(lóngzhōusài)为例，今年端午节，黄龙溪举办了龙舟赛。在鹿溪河和锦江的交汇处，60支龙舟队伍(duìwǔ)逆流而上，引发围观人群一声声(yīshēngshēng)呐喊与喝彩。 今年端午节黄龙溪举办了龙舟赛，吸引了大量(dàliàng)游客。 热闹赛事的背后是客流和(hé)商流。数据(shùjù)显示：黄龙溪镇端午节共接待游客21.72万人次，同比增长57%；实现旅游收入2318.3万元(wànyuán)，同比增长50%。 此外，2024年双流体育中心(zhōngxīn)、川投国际网球中心、千竞体育文创园客流量(kèliúliàng)同比(tóngbǐ)增长13%、16%、14%，三家运营单位营收约16亿元。同时，赛事带动关联产业投资消费，比如，ITF每年拉动(lādòng)投资1000万元，招引奇瑞星越(xīngyuè)、农夫山泉、王子、泰尼飞等(děng)品牌赞助商投入300万元，带动住宿、餐饮、购物、交通等赛事经济效益3000万元。